الگوریتم Helpful Content

الگوریتم helpful content یکی از جدیدترین و مهم ترین به روز رسانی های گوگل است که برای شناسایی و پاداش دادن به محتوای مفید و باکیفیت برای کاربران طراحی شده است. به عبارت ساده گوگل قصد دارد با الگوریتم helpful content ، محتوایی را در نتایج جستجو ارتقا دهد که واقعاً به سؤالات کاربران پاسخ دهد و ارزش افزوده ایجاد کند.

با این حال قبل از هر چیز، ضروری است که بفهمید محتوای مفید چیست و چه تفاوتی با محتوای غیر مفید دارد. در ادامه همراه آوین سئو باشید.

تفاوت محتوای مفید و غیر مفید

محتوای مفید چیست؟

محتوای مفید اطلاعاتی است که به سؤالات مخاطب پاسخ می دهد، نیازهای او را برآورده می کند و ارزش واقعی ارائه می دهد. این به گونه ای ساخته شده است که جذاب و مفید باشد و مخاطبان را تشویق کند تا زمان بیشتری را در وب سایت یا وبلاگ شما صرف کنند.

ایجاد محتوای مفید نیازمند زمان، تلاش و دانش است. با این حال، این سرمایه گذاری در دراز مدت سود قابل توجهی برای کسب و کار شما خواهد داشت.

محتوای غیر مفید چیست؟

محتوای غیر مفید فاقد ارزش افزوده برای مخاطب است و اغلب به سادگی از منابع دیگر کپی می شود. این نوع محتوا نه تنها برای مخاطب جذاب نیست، بلکه می تواند به اعتبار برند شما نیز آسیب برساند.

تفاوت های اساسی بین محتوای مفید و غیر مفید وجود دارد که بر نحوه درک مخاطب، تعامل با آن و در نهایت کمک به موفقیت یک تجارت تأثیر می گذارد.

الگوریتم Helpful Content چیست و چگونه کار می کند؟

الگوریتم محتوای مفید در اواخر سپتامبر 2022 فعال شد و در ابتدا بر محتوای انگلیسی تمرکز داشت. گوگل اعلام کرده است که ممکن است چندین هفته طول بکشد تا این الگوریتم به طور کامل اثرات خود را اجرا کند. این شرکت به صاحبان وب سایت توصیه کرده است که محتوای غیر مفید را حذف کنند و در عوض محتوای مفید و کاربردی را با استفاده از استراتژی های ذکر شده در این مقاله ایجاد کنند.

گوگل از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای شناسایی محتوای ارزشمند استفاده می کند. الگوریتم Helpful Content به دنبال سیگنال هایی مانند عمق و جامعیت محتوا، ارزش افزوده آن برای کاربران، اصالت، تجربه کاربری و موارد دیگر است.

به طور خلاصه، الگوریتم محتوای مفید، که در حال حاضر یکی از مهم ترین الگوریتم های گوگل است، به سازندگان محتوا می گوید که کیفیت مهمتر از کمیت است. با تولید محتوای باکیفیت و مفید می توانید به رتبه های بهتری در نتایج جستجو دست پیدا کنید و ترافیک بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید.

فاکتورهای اصلی الگوریتم Helpful Content

الگوریتم محتوای مفید گوگل برای افزایش کیفیت نتایج جستجو و ارائه محتوای ارزشمند به کاربران طراحی شده است. هدف این الگوریتم شناسایی و پاداش دادن به وب سایت هایی است که محتوای اصلی، مفید و با کیفیت بالا تولید می کنند.

عوامل کلیدی که این الگوریتم برای ارزیابی محتوا استفاده می کند عبارتند از:

1. ارزش محتوا برای کاربر

• آیا محتوای شما به طور مستقیم و کامل به سوالات کاربران پاسخ می دهد؟
• آیا محتوای شما مشکلات کاربران را برطرف می کند و نیازهای آنها را برآورده می کند؟
• آیا محتوای شما اطلاعات جدید و ارزشمندی را ارائه می دهد که در جای دیگری یافت نمی شود؟

2. اصالت و منحصر به فرد بودن محتوا

• آیا محتوای شما توسط خودتان ساخته شده و از منابع دیگر کپی نشده است؟
• آیا محتوای شما از زاویه ای متفاوت به موضوع می پردازد؟

3. کیفیت نوشتار و ساختار محتوا

• آیا محتوای شما به زبانی واضح و ساده نوشته شده است که خواندن آن را آسان می کند؟
• آیا محتوا ساختاری منسجم با ایده های سازمان یافته دارد؟
• آیا از سرفصل‌ها و زیرعنوان‌ها برای تقسیم مؤثر محتوا استفاده می‌شود؟

4. تجربه کاربری

• آیا وب سایت شما ساده و کاربرپسند طراحی شده است؟
• آیا سایت شما به سرعت بارگذاری می شود؟
• آیا کاربران می توانند به راحتی در سایت شما جستجو کنند و اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند؟

سیگنال های مهم دیگری که باید در نظر گرفته شوند عبارتند از  پیوندهای داخلی و خارجی، اعتبار دامنه، رفتار کاربر.

به طور خلاصه، الگوریتم helpful content به دنبال محتوایی است که به طور مستقیم و مؤثر نیازهای کاربر را برآورده کند و در عین حال تجربه کاربری لذت بخشی را ارائه دهد.

به‌روزرسانی الگوریتم محتوای مفید بر چه نوع محتوایی تأثیر می‌گذارد؟

به گفته گوگل، الگوریتم helpful content برای همه انواع محتوا اعمال خواهد شد. با این حال، اشاره شده است که برخی از محتواها ممکن است بیشتر از سایرین تحت تأثیر قرار گیرند. این به این دلیل است که انواع خاصی در طول تاریخ بیشتر بر SEO متمرکز بوده‌اند و اغلب برای ماشین‌ها به جای انسان نوشته می‌شوند. این نوع مطالب عبارتند از مطالب آموزشی آنلاین، محتوای هنری و سرگرمی، محتوای مربوط به خرید آنلاین (محصولات، نظرات و …).

چنین محتوایی معمولاً دارای ویژگی هایی است مثلا نوشته شده توسط ابزارهای هوش مصنوعی است، اغلب پراکنده و دربرگیرنده موضوعات مختلفی است که ممکن است مستقیماً با موضوع اصلی سایت مرتبط نباشد و یا توسط نویسندگان یا حتی نرم افزارهای بازنویسی محتوا گردآوری شده است.

برای نشان دادن تأثیر الگوریتم helpful content ، به این مثال توجه کنید: تصور کنید می‌خواهید درباره کتابی تحقیق کنید که اخیراً منتشر شده است. هدف شما این است که تعیین کنید آیا کتاب برای شما مناسب است و تصمیم بگیرید که آیا آن را خریداری کنید یا خیر. در این حالت، احتمال زیادی وجود دارد که نتایج جستجو شما را به محتوایی هدایت کند که صرفاً مجموعه ای از اطلاعات است.

آپدیت helpful content یک الگوریتم site-wide است، یعنی چه؟

اکثر الگوریتم های گوگل به صورت صفحه به صفحه عمل می کنند. در مقابل، الگوریتم محتوای مفید کل سایت، از جمله تمام صفحات و محتوای آن را ارزیابی می کند. این بدان معنی است که اگر مقدار قابل توجهی از محتوای بی کیفیت یا غیر مفید را در یک سایت شناسایی کند، می تواند رتبه کلی را کاهش دهد و جریمه هایی را اعمال کند.

در نتیجه، استراتژی انتشار محتوای کاربرپسند در کنار مطالب نامرتبط برای افزایش رتبه و جذب ترافیک بیشتر با این الگوریتم موجود دیگر موثر نخواهد بود. تمامی مطالب و صفحات مورد ارزیابی قرار خواهند گرفت و کل سایت ممکن است با جریمه مواجه شود. بنابراین، اگر محتوایی در سایت خود دارید که ضعیف نوشته شده است یا با موضوع سایت شما مرتبط نیست، حذف یا بازنویسی آن کاملا ضروری است.

اگر الگوریتم محتوای مفید بر وب سایت شما تأثیر منفی گذاشت، چه کاری باید انجام دهید؟

به گفته گوگل، اثرات منفی شناسایی صفحات غیر مفید در وب سایت ها به دلیل این الگوریتم جدید ماه ها باقی خواهد ماند اما با گذشت زمان و با جایگزینی این صفحات با محتوای باکیفیت، مشکلات به تدریج برطرف خواهد شد. این سؤال را ایجاد می کند: اگر الگوریتم محتوای مفید تأثیر نامطلوبی بر سایت شما داشته باشد، چه اقداماتی می توانید انجام دهید؟

به عنوان یک سازنده محتوا، مدیر سایت یا متخصص سئو، احتمالاً درک خوبی از نحوه تولید محتوای خود دارید. یک لحظه برای مرور آن وقت بگذارید. هر صفحه‌ای را که به نظر می‌رسد اساساً برای موتورهای جستجو نوشته شده‌اند، نرخ پرش بالایی دارند یا از نظر اشتراک‌گذاری‌ها و نظرات مشارکت پایینی دارند، حذف و بازنویسی کنید.

در مرحله بعد، اگر صفحه ای دارای نرخ کلیک بالایی است اما محتوا با موضوع صفحه مطابقت ندارد، باید با تنظیم محتوا آن را بهینه کنید. در بخش بعدی نکاتی را برای ایجاد محتوای مفید مورد بحث قرار خواهیم داد. هنگام تولید محتوای جدید، مطمئن شوید که بهترین شیوه های سئو و سایر الگوریتم های رتبه بندی مانند الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن را در نظر بگیرید، اما از بهینه سازی بیش از حد مطالب خود اجتناب کنید.

برای مقابله مؤثرتر با تأثیر منفی الگوریتم helpful content ، می توانید سئو سایت خود را از طریق استراتژی های زیر افزایش دهید:

1. سرعت بارگذاری سایت خود را بهبود بخشید.
2. طراحی سایت خود را جذاب تر کنید.
3. از تبلیغات گوگل ادوردز استفاده کنید.
4. روی بک لینک کار کنید.
5. مطمئن شوید که صفحات وب سایت شما واکنش گرا هستند.

چگونه محتوای people-first content بنویسیم؟

اکنون سوال این است که چگونه می توان محتوایی ایجاد کرد که توسط الگوریتم helpful content تشخیص داده شود. گوگل از چنین محتوایی با عنوان People-First به معنای “اول خواننده” یاد می کند. در زیر هشت مرحله برای تولید این نوع محتوا را بیان می کنیم.

تمرکز بر تخصص خود

گوگل در توضیح الگوریتم جدید خود این سوال را از شما می پرسد: “آیا محتوای شما برای مخاطبان عادی شما که مستقیماً از وب سایت شما بازدید می کنند مفید است؟”

اساساً، گوگل قصد دارد وب سایت ها را تشویق کند تا بر حوزه های تخصصی خود متمرکز بمانند. پیش از این، یک وب سایت می توانست با تولید محتوا در موضوعات پرطرفدار، کاربران را جذب کند، حتی اگر آن کاربران مخاطب هدف آن نباشند.

اشتراک تجربیات منحصر به فرد خود

محتوای شما نه تنها باید بر اساس تخصص شما باشد، بلکه باید اطلاعات واقعی و مفیدی را از طریق تجربیات دست اول و منحصر به فرد شما ارائه دهد. گوگل به سادگی بیان می کند که اگر موضوعی را تجربه نکرده اید که نیاز به بینش شخصی دارد، نباید در مورد آن مطلب بنویسید. متأسفانه، محتوای زیادی توسط افراد ناآشنا با موضوع ایجاد شده است که صرفاً با هدف هدایت خوانندگان به پیوندهای درون محتوا انجام شده است.

گوگل توصیه می کند از بازنویسی تجربیات دیگران خودداری کنید. گنجاندن تصاویری که خودتان گرفته‌اید، یکی از راه‌هایی است که هم به الگوریتم helpful content و هم به مخاطبانتان نشان می‌دهد که با مطالب اصلی مواجه شده‌اند.

مشخص کردن جایگاه وب سایت

علاوه بر اجتناب از محتوای تصادفی، از ایجاد یک سایت چند موضوعی خودداری کنید. همیشه دسته ها یا طبقه بندی های سایت خود را در نظر داشته باشید. گوگل نشان می دهد که سایت های چند موضوعی نه تنها برای کاربران مفید نیستند، بلکه می توانند خزنده های موتور جستجو را نیز گیج کنند. اگر می خواهید در مورد موضوعات مختلف بنویسید، برای هر کدام یک وب سایت جداگانه داشته باشید. اطمینان حاصل کنید که به سؤالات اساسی مرتبط با موضوع خود پاسخ دهید.

در نظر گرفتن تجربه کاربری

شما ممکن است اطلاعات ارزشمندی را در محتوای خود ارائه دهید اما کاربران ممکن است هنوز از تعامل خود با سایت شما راضی نباشند. برخی از اطلاعات در قالب‌هایی غیر از متن بهتر ارائه می‌شوند و درک آن را برای مخاطب آسان‌تر و سریع‌تر می‌کنند. ویدئوها و تصاویر عناصری هستند که می توانند تجربه کاربر را با محتوای شما بهبود بخشند.

پرهیز از وعده های دروغ

احتمالاً با محتوایی برخورد کرده اید که ادعا می کند به سؤالاتی پاسخ می دهد که واقعاً پاسخ روشنی ندارند. از ایجاد چنین محتوایی دوری کنید. گوگل به سادگی توصیه می کند از نوشتن در مورد شایعات و ادعاهای بی اساس خودداری کنید. این نوع محتوا می تواند اعتماد خوانندگان شما را به وب سایت شما کاهش دهد. در عوض، بر ارائه اطلاعات به روز و دقیق تمرکز کنید.

آیا این الگوریتم در حال حاضر وب سایت های فارسی را تحت تأثیر قرار می دهد؟

به گفته گوگل، الگوریتم محتوای مفید در حال حاضر فقط برای محتوای تولید شده به زبان انگلیسی قابل استفاده است. با این حال، مسلم است که این الگوریتم در نهایت زبان های دیگر را نیز تحت تاثیر قرار خواهد داد. تجربیات گذشته با الگوریتم‌های گوگل نشان می‌دهد که حدود شش ماه طول می‌کشد تا چنین به‌روزرسانی‌هایی به وب فارسی برسد. بنابراین، این دوره فرصت بسیار خوبی برای بررسی و آماده سازی محتوای وب سایت شما برای این به روز رسانی آینده است.

توجه به این نکته مهم است که گوگل از یادگیری ماشینی برای شناسایی محتوای غیر مفید استفاده می کند.

بسیاری از مردم تعجب می کنند که این الگوریتم جدید چگونه کار می کند. این از طریق یک طبقه‌بندی خودکار عمل می‌کند که از یادگیری ماشینی برای ارزیابی وب‌سایت‌ها و محتوای آنها استفاده می‌کند. عملکرد این الگوریتم بدون شک در طول زمان با پیشرفت قابلیت های یادگیری ماشین گوگل و مهندسان آن به طور مداوم الگوریتم ها را به روز می کند، بهبود خواهد یافت.

سخن پایانی

در حوزه تولید محتوا، نویسندگان اغلب دو عامل کلیدی را در نظر میگیرند که اولی SEO و دومی تجربه کاربر است. هدف آنها تولید محتوایی است که نه تنها برای خوانندگان ارزشمند است، بلکه توسط الگوریتم های گوگل نیز با کیفیت بالا شناخته می شود. با این حال، مقدار قابل توجهی از سایت ها وجود دارند که رتبه بندی را به سودمندی ترجیح می دهند و اغلب از سئو کلاه سیاه استفاده میکنند.

الگوریتم helpful content از یادگیری ماشینی و یک طبقه‌بندی کننده برای شناسایی محتوای غیر مفید، تکراری، بازنویسی شده، بیش از حد طولانی یا غیر جذاب استفاده می‌کند. نکته مهم این است که تأثیر چنین محتوایی بر رتبه کلی کل سایت تأثیر می گذارد.