سئو خارجی

تعریف سئو خارجی

سئو خارجی یا (Off page SEO) ، که گاهی به آن سئوی خارج از سایت نیز گفته می‌شود، یک استراتژی بازاریابی سئو است که نشان‌دهنده تمام فعالیت‌هایی است که خارج از یک وب‌سایت انجام می‌شود تا در نتایج موتور جستجوی ارگانیک رتبه بالاتری کسب کند. مهم ترین فعالیت سئو خارجی ، لینک سازی است، عملی است که باعث می شود سایر وب سایت ها به وب سایت شما پیوند داده شوند. هر چه تعداد وب سایت های شخص ثالث بیشتری را به وب سایت خود پیوند دهید، قدرت شما بالاتر می رود و احتمال اینکه در جستجوهای ارگانیک ظاهر شوید بیشتر می شود.

سایر تاکتیک‌های مهم سئو خارجی شامل افزایش سیگنال‌های برند آنلاین شماست که تخصص، اقتدار و اعتماد وب‌سایت شما (EAT) را بهبود می‌بخشد. شما می‌توانید این کار را با بهبود جستجوی برند، افزایش تعامل رسانه‌های اجتماعی با برند، ذکر نام تجاری خود در وب‌سایت‌های معتبر، ایجاد نظرات آنلاین مثبت و موارد دیگر انجام دهید. در مجموع، این تاکتیک های سئو خارجی ، سیگنال هایی را به موتورهای جستجو مانند گوگل ارسال می کنند که وب سایت شما معتبر و قابل اعتماد است.

چرا سئو خارجی مهم است؟

سئو خارجی به ایجاد شهرت وب سایت شما کمک می کند تا موتورهای جستجو محتوای شما را به خوانندگان مرتبط توصیه کنند. یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی الگوریتمی «تخصص، اعتبار و اعتماد (EAT)» است. هر چه وب سایت شما قابل اعتمادتر باشد، احتمال نمایش آن در نتایج جستجوی مرتبط بیشتر است. هدف اولیه سئو خارجی افزایش EAT وب سایت شما از طریق فعالیت هایی مانند لینک سازی، ایجاد بررسی های آنلاین، افزایش نام های اجتماعی مارک دار و موارد دیگر است.

مزایای سئو خارجی شامل بهبود رتبه بندی جستجوی ارگانیک، افزایش آگاهی از برند، اعتبار بیشتر برند و افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک مربوطه است. اگر تاکتیک‌های سئوخارجی را به عنوان بخشی از استراتژی کلی سئو خود پیاده‌سازی نمی‌کنید، احتمالاً به نتایجی که می‌خواهید نخواهید رسید. این به این دلیل است که بک لینک ها، در میان سایر سیگنال های سئو خارجی ، یک فاکتور اصلی رتبه بندی برای موتورهای جستجو مانند گوگل هستند.

نحوه عملکرد سئو خارجی

سئو خارجی یکی از سه بخش یک استراتژی سئو کاملا یکپارچه است. دو مؤلفه دیگر شامل سئو داخلی و سئو فنی است. سئو فنی عملکرد فنی وب سایت شما مانند سرعت بارگذاری صفحه و موارد دیگر را نشان می دهد. سئو داخلی شامل تمام فعالیت های سئو مربوط به بهبود محتوای وب سایت شما می شود. هدف از سئو خارجی، تبلیغ محتوای با ارزش وب سایت شما با ایجاد سیگنال های رتبه بندی مثبت برای الگوریتم های جستجو است.

مهم ترین بخش سئو خارجی، لینک سازی است

موتورهای جستجو مانند گوگل، بک لینک‌های سایر وب‌سایت‌ها را به‌عنوان «نقل» برای محتوای شما مشاهده می‌کنند. هرچه بک لینک های بیشتری داشته باشید، که به آن استناد می گویند، محتوای شما توسط الگوریتم ها معتبرتر و قابل اعتمادتر درک می شود. با این حال، هم کمیت و هم کیفیت بک لینک ها مهم هستند. لینک های برگشتی از وب سایت هایی با اعتبار دامنه بالاتر نسبت به لینک های وب سایت هایی با اعتبار پایین قوی تر دیده می شوند.

راه های متعددی برای تولید بک لینک وجود دارد. یکی از رایج ترین استراتژی ها از طریق ارتباط مستقیم است، جایی که با وب سایت های مربوطه تماس می گیرید تا ببینید آیا آنها به بخشی از محتوای شما پیوند می دهند یا خیر. یک تاکتیک این است که از ابزارهای سئو برای شناسایی لینک های شکسته در سایر وب سایت ها و پیشنهاد مقاله جایگزین از سایت خود استفاده کنید.

با این حال، لینک بیلدینگ تنها راه برای بهبود سئو خارجی شما نیست. هر چیزی که سیگنال مثبتی به الگوریتم های موتورهای جستجو می فرستد باید در نظر گرفته شود. به عنوان مثال، افزایش فالوور و تعامل در رسانه های اجتماعی، سیگنالی می فرستد که برند شما معتبرتر است. ایجاد نظرات پنج ستاره سیگنال اعتماد به برند را ارسال می کند. الگوریتم‌های جستجو، سیگنال‌های EAT ترکیبی مانند اینها را برای رتبه‌بندی مرتبط ‌ترین و معتبرترین محتوا در نظر می‌گیرند.

سئو داخلی در مقابل سئو خارجی

سئو خارجی تمام فعالیت های سئو خارج از وب سایت شما را در بر می گیرد، در حالی که سئو داخلی نشان دهنده تمام فعالیت های سئو در وب سایت شما است. مهم ترین فعالیت سئو داخلی ،ایجاد محتوای مرتبط و با کیفیت برای مخاطبان شما است. موتورهای جستجو در نهایت سعی می کنند مفیدترین محتوا را برای یک عبارت جستجوی خاص پیدا کنند. هرچه محتوای شما ارزشمندتر باشد، احتمال رتبه بندی آن برای اصطلاحات مرتبط بیشتر است.

از دیگر فعالیت های سئو داخلی می توان به ساختار مناسب وب سایت، لینک سازی داخلی و بهینه سازی تصویر اشاره کرد. به عنوان مثال، محتوای وب شما باید به درستی دسته بندی شده و همچنین به سایر قسمت های محتوای وب سایت پیوند داده شود. این امر خزیدن و درک سایت شما را برای الگوریتم های جستجو آسان تر می کند. با این حال، در نهایت، این فعالیت‌های سئو داخلی محتوای کلی وب‌سایت شما را با آسان‌تر کردن مرور سایت و یافتن سایر بخش‌های مفید از محتوای مرتبط برای خواننده شما، بهبود می‌بخشد.

12 استراتژی سئو خارجی

استراتژی های سئو خارجی بسیاری وجود دارد که تخصص، اعتبار و اعتماد شما (EAT) را بهبود می بخشد، بنابراین وب سایت شما در موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه بالاتری دارد. برای کمک، ما فهرستی از برترین استراتژی‌های سئو خارجی که ترافیک ارگانیک بیشتری تولید می‌کنند، گردآوری کرده‌ایم. بسیاری از استراتژی‌های زیر به تاکتیک‌های لینک‌سازی مربوط می‌شوند، در حالی که برخی دیگر بر افزایش سیگنال‌های برند دیگر تمرکز دارند که در رتبه‌بندی وب‌سایت شما نقش دارند. به لیست کامل زیر نگاهی بیندازید و بهترین استراتژی ها را برای نیازهای خود انتخاب کنید:

محتوایی با ارزش به اشتراک بگذارید

برای ایجاد سیگنال های مثبت برند که باعث ایجاد اقتدار و اعتماد می شود، اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به اندازه کافی قانع کننده است که سایر وب سایت ها، تأثیرگذاران و مخاطبان مورد نظر شما برای به اشتراک گذاشتن آن انگیزه داشته باشند. ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری با درک نیازهای مخاطب شروع می شود و سپس اطلاعات عملی را به روشی منحصر به فرد و جذاب ارائه می دهد.

نمونه هایی از محتوای قابل اشتراک گذاری شامل راهنماهای جامع، گزارش های صنعت روشنگر یا اینفوگرافیک های بصری جذاب است که ارزش ارائه می کنند. هرچه محتوای شما بیشتر به اشتراک گذاشته شود، بک لینک بیشتری خواهید ساخت. به علاوه، هنگامی که مردم محتوای شما را در رسانه های اجتماعی و موارد دیگر به اشتراک می گذارند، سیگنال های برند مثبتی نیز تولید خواهید کرد.

ارتباط مستقیم انجام دهید

یکی از رایج ترین راه ها برای ایجاد بک لینک از طریق ارتباط مستقیم است. اطلاع رسانی مستقیم عبارت است از یافتن وب سایت های مرتبط با اعتبار دامنه بالا، و سپس ارتباط با آنها از طریق ایمیل یا رسانه های مشابه برای پیشنهاد بخشی از محتوای شما که می توانند به آن پیوند دهند. هنگام انجام ارتباط مستقیم، مهم است که ابتدا وب سایت های معتبر مرتبط با مخاطبان خود را شناسایی کنید. سپس، مطمئن شوید که یک بخش از محتوای واقعا مفید را پیشنهاد می کنید که با پیوند دادن به وب سایت آنها به آن کمک کند.

ساخت لینک شکسته را انجام دهید

لینک بیلدینگ شکسته یک استراتژی توسعه لینک سازی است که در آن از ابزار های سئو مانند Ahrefs یا Semrush برای شناسایی لینک های شکسته در وب سایت های شخص ثالث مرتبط و معتبر استفاده می کنید. از آنجا، شما به آن وب سایت ها دسترسی پیدا می کنید، پیوند شکسته را برای آنها شناسایی می کنید و یک بخش مناسب از محتوای جایگزین را از وب سایت خود پیشنهاد می کنید.

به درخواست های HARO پاسخ دهید

Help a Reporter Out ( HARO ) وب سایتی است که روزنامه نگاران و وبلاگ نویسان را با منابع متخصص برای مقالاتی که می نویسند مرتبط می کند. روزنامه‌نگاران درخواستی را برای نقل قول‌های کارشناسان ارسال می‌کنند و پاسخ‌های برتر را برای گنجاندن در محتوای خود انتخاب می‌کنند. اغلب اوقات، این روزنامه نگاران یک بک لینک به وب سایت شما به عنوان منبع برای نقل قول ارائه می کنند.

وبلاگ مهمان در وب سایت های مربوطه

وبلاگ نویسی مهمان یک راه عالی برای بهبود سیگنال های برند شما با ایجاد اعتبار برند و همچنین ایجاد بک لینک های اضافی است. برای وبلاگ مهمان، وب سایت های مرتبط و معتبری را پیدا کنید که مطالب ارسالی وبلاگ مهمان را می پذیرند. از آنجا، یک بخش محتوای با ارزش برای آن وب سایت بنویسید و آن را همراه با بیوگرافی نویسنده که نام تجاری شما را ذکر می کند ارسال کنید. بسیاری از سایت های وبلاگ نویسی مهمان اغلب به شما اجازه می دهند یک پیوند را به وب سایت خود درج کنید.

نام های تجاری بدون پیوند را پیدا کنید

موارد زیادی وجود دارد که یک وب سایت یا نمایه شبکه های اجتماعی از برند شما بدون لینک دادن به آن نام می برد. در حالی که حتی ذکر نام های تجاری می تواند یک سیگنال رتبه بندی مثبت برای موتورهای جستجو باشد، مهم است که این نام های تجاری نامرتبط را شناسایی کرده و درخواست یک پیوند به وب سایت خود کنید. یکی از بهترین راه‌ها برای یافتن نام تجاری، ایجاد هشدار گوگل برای برندتان است. به این ترتیب، می‌توانید به‌روزرسانی‌های روزانه درباره افرادی که نام تجاری شما را ذکر می‌کنند، دریافت کنید، و با کسانی که ممکن است برای دریافت بک ‌لینک از لینک خارج شده‌اند تماس بگیرید.

از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کنید

اینفلوئنسر مارکتینگ روشی موثر برای افزایش نام تجاری و تعاملات رسانه‌های اجتماعی است که هر دو سیگنال‌های رتبه‌بندی خارج از صفحه برای موتورهای جستجو هستند. اطمینان حاصل کنید که فقط با اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی که مخاطبان مرتبط برای برند شما دارند در ارتباط هستید. با آنها کار کنید تا یک کمپین بازاریابی تأثیرگذار ایجاد کنید که برند شما و ارزش پیشنهادی آن را تبلیغ می کند و در صورت لزوم پیوندهایی به پروفایل های وب سایت یا رسانه های اجتماعی شما ارائه می دهد.

تعامل رسانه های اجتماعی خود را افزایش دهید

علاوه بر اینفلوئنسر مارکتینگ، با ارسال مداوم محتوای مرتبط در کانال های اجتماعی خود، بر افزایش فالوورهای درگیر در رسانه های اجتماعی خود تمرکز کنید. یک مخاطب اجتماعی درگیر که به طور منظم با برند شما در تعامل است، یک سیگنال رتبه بندی مثبت برای موتورهای جستجو مانند گوگل است که به ایجاد اعتبار و اعتماد برند کمک می کند.

انتشار بیانیه های مطبوعاتی

توزیع انتشارات مطبوعاتی یک راه عالی برای تولید بک لینک های ارگانیک است زیرا بسیاری از نشریات آنلاین به طور خودکار انتشارات مطبوعاتی مربوطه را دریافت می کنند. در هر بیانیه مطبوعاتی، معمولاً می توانید یک تا دو پیوند به وب سایت خود ارائه دهید. بهترین رویکرد در هنگام استفاده از این استراتژی، همکاری با یک شرکت توزیع مطبوعاتی است که نه تنها می تواند به شما در نوشتن نسخه کمک کند،بلکه می تواند آن را توسط نشریات معتبر دریافت کند.

وب سایت خود را به دایرکتوری های آنلاین ارسال کنید

دایرکتوری های آنلاین زیادی وجود دارند که لیستی از وب سایت ها را در موضوعات مختلف با پیوندهایی به هر وب سایت در فهرست جمع آوری می کنند. این یک راه موثر برای ایجاد بک لینک در ابتدا است زیرا اغلب می توانید وب سایت خود را به صورت رایگان یا با هزینه اندک ارسال کنید. با این حال، مطمئن شوید که قبل از ارسال، اعتبار دایرکتوری را بررسی کرده اید.

ایجاد نظرات آنلاین

بررسی های آنلاین سیگنال قوی ای را ارائه می دهند که هنگام رتبه بندی محتوای آنلاین شما در نظر گرفته می شود. آنها می توانند اعتبار و اعتماد زیادی ایجاد کنند زیرا توسط اشخاص ثالثی ارائه شده اند که با برند شما تعامل داشته اند. تمرکز بر ایجاد نظرات پنج ستاره مثبت از مشتریان قانونی می تواند به سئو خارجی شما کمک زیادی کند

سئو محلی خود را بهینه کنید

علاوه بر بررسی های آنلاین، بهینه سازی صفحات سئو محلی بسیار مهم است. با بهینه‌سازی صفحات خود با مرتبط ‌ترین اطلاعات برند، سیگنال‌های رتبه‌بندی اضافی در مورد اعتبار و اعتماد خود به موتورهای جستجو ارسال می‌کنید.

نتیجه گیری

سئو خارجی بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی کلی سئو شما است. مهم ترین جنبه سئو خارجی که باید روی آن تمرکز کرد، ساخت لینک است. می‌توانید از طریق روش‌های مختلفی پیوند ایجاد کنید، که رایج‌ترین آنها دسترسی مستقیم به وب‌سایت‌های مرتبط است. با این حال، سایر فعالیت‌های مهم سئو خارجی وجود دارد که شامل مواردی مانند تعامل در رسانه‌های اجتماعی، بررسی آنلاین، ذکر نام تجاری و موارد دیگر می‌شود. هر یک از اینها سیگنال های رتبه بندی مثبتی را به موتورهای جستجویی ارسال می کند که اعتماد ایجاد می کنند.