الگوریتم تازگی محتوا یا همان الگوریتم Freshness در سال 2011 توسط گوگل معرفی شد که به طور قابل توجهی رتبه بندی SERP را تغییر و حدود 35٪ از وب سایت ها را تحت تأثیر قرار داد. هدف اصلی الگوریتم تازگی محتوا اولویت بندی محتوای به روز و تازه برای کاربران، پاداش دادن به سایت هایی است که به طور مداوم و دقیق محتوای خود را با رتبه های بالاتر به روز می کنند.
برای درک بهتر نحوه عملکرد این الگوریتم و اهمیت آن، به مثال زیر توجه کنید:
تصور کنید در یکی از شهرهای ایران زندگی می کنید و قصد دارید برای خرید خانه به تهران سفر کنید. قبل از سفر، قیمت خانه‌های تهران را در سایتی چک می‌کنید و متوجه می‌شوید که بودجه شما برای یک خانه زیبا در محله پونک کافی است. با هیجان به سمت تهران می روید و آماده خرید خود هستید اما از قیمت های چندین برابر بیشتر از حد انتظار شوکه می شوید. نه تنها نمی توانید آن خانه را بخرید، بلکه متوجه می شوید که اصلاً نمی توانید خانه ای در تهران بخرید! گیج شده، دوباره به همان وب سایت مراجعه می کنید و متوجه می شوید که قیمت های ذکر شده مربوط به هشت ماه پیش است. با افزایش قیمت دلار، قیمت مسکن به شدت افزایش یافته است. اکنون، شما با خانه هایی باقی مانده اید که توانایی خرید آنها را ندارید و پولی که در یک سفر بیهوده به هدر داده اید! تماس با پشتیبانی وب سایت بدون ارائه هیچ گونه کمک واقعی تنها بر ناامیدی شما می افزاید.
اینجاست که اهمیت تازگی محتوا در یک وب سایت مشخص می شود. الگوریتم تازگی محتوا یکی از الگوریتم‌های کلیدی در مجموعه گوگل است و ثابت کرده است که نتایج عالی را برای کاربران به ارمغان می‌آورد.
الگوریتم تازگی محتوا چیست؟
همانطور که ممکن است بدانید، میلیون ها محتوا و مقاله هر روز به صورت آنلاین در سراسر جهان منتشر می شود که هدف هر یک از آنها برقراری ارتباط بین کاربران با آنچه که به دنبال آن هستند، است. بنابراین، زمانی که عبارتی را در گوگل جستجو می کنید، می خواهید بهترین نتیجه ممکن را دریافت کنید.
در اینجا دو عامل مهم وجود دارد که باید در نظر گرفته شود:
- محتوا باید به روز باشد و آخرین اطلاعات را در آن زمینه در اختیار شما قرار دهد.
- محتوا باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد و پاسخی جامع به درخواست شما ارائه دهد.
از آنجایی که تمرکز اصلی الگوریتم بر تازگی است، به کیفیت محتوا نخواهیم پرداخت. با این حال، بیایید در مورد اهمیت داشتن اطلاعات جدید بحث کنیم.
تصور کنید یک غیرایرانی به دنبال مقاله ای در مورد «خشک شدن دریاچه ارومیه» باشد. آنها ممکن است این عبارت را به هر زبانی در گوگل جستجو کنند و اطلاعاتی در مورد عمق آب، شوری و جزئیات مشابه پیدا کنند. با توجه به این سناریو، آنها ممکن است به این نتیجه برسند که “خب! به نظر می رسد دریاچه ارومیه هنوز خشک نشده است!”
این مثال فرضی است اما نشان می دهد که بدون الگوریتم Freshness، شانس بسیار کمی برای یافتن پاسخ به موقع برای سؤالات خود خواهید داشت.
نحوه سئو سایت برای الگوریتم Freshness
سئو سایت به عوامل زیادی متکی است و الگوریتم ها یکی از آنها هستند. درست است که الگوریتم تازگی محتوا اهمیت قابل توجهی برای محتوای جدید ایجاد می کند ولی این بدان معنا نیست که محتوای قدیمی شما هیچ شانسی در برابر محتوای جدید رقبا ندارد.
تولید محتوا به صورت منظم
ایجاد مداوم محتوا در سایت خود به Google نشان می دهد که به کاربران خود اهمیت می دهید و متعهد به ارائه اطلاعات جدید به آنها هستید. این تمرین بر الگوریتم Freshness تأثیر می گذارد. بسته به ماهیت سایت خود، روال خاصی را برای آپلود محتوا تعیین کنید. این یکنواختی نه تنها امتیازات مثبتی را برای شما به ارمغان می آورد، بلکه به گوگل کمک می کند تا برنامه شما را تشخیص دهد و به آن اجازه می دهد سایت و صفحات جدید شما را در زمان های تعیین شده بخزد. برای حفظ این روال، از یک تقویم محتوا استفاده کنید.
بروزرسانی های محتوا
اگر محتوای سایت شما می تواند به روز شود و می توانید به تدریج اطلاعات جدیدی اضافه کنید، از این فرصت غافل نشوید. با به‌روزرسانی محتوای خود، به Google نشان می‌دهید که مراقب کاربران خود هستید و می‌خواهید جدیدترین اطلاعات را در اختیار آنها قرار دهید. توصیه می شود هر چند ماه یکبار محتوای سایت خود را به روز کنید.
افزایش مدت زمان حضور کاربر در صفحه
بازدید کاربر از یک صفحه در وب سایت شما برای گوگل کافی نیست. مقدار زمانی که آنها در آن صفحه صرف می کنند نیز بسیار مهم است. به عنوان مثال، اگر محتوایی را آپلود کنید که خواندن آن برای کاربر پنج دقیقه طول می‌کشد، این مدت زمان توسط Google ثبت می‌شود. هنگامی که محتوای خود را به روز می کنید و کاربر برمی گردد، این زمان ممکن است به شش دقیقه افزایش یابد. هر چه کاربر بیشتر در صفحه شما بماند، بیشتر به گوگل نشان می دهد که محتوا برای او ارزشمند است.
برای افزایش تدریجی این زمان، حتما محتوای خود را به طور مرتب به روز کنید. با این حال، از ایجاد تغییرات ناگهانی و شدید در زمان خواندن خودداری کنید، زیرا این امر می تواند کیفیت محتوا را کاهش دهد یا در ارزیابی گوگل از کیفیت و دقت آن تردید ایجاد کند. اگر بی جهت محتوای خود را با اطلاعات نامرتبط طولانی کنید، ممکن است باعث سردرگمی کاربران و کاهش کیفیت کلی شود. از به روز رسانی های بیهوده دوری کنید.
عوامل کلیدی برای الگوریتم تازگی محتوا
- آخرین باری که صفحات توسط ربات های گوگل ایندکس شده اند.
- کیفیت، پر محتوایی، جدید بودن و کاربر پسند بودن هر تغییری که در صفحه ایجاد می شود بسیار مهم است.
- تعداد صفحات جدید و محتوای منتشر شده در سایت نیز مهم است.
- جدید بودن بک لینک هایی که به صفحات مختلف در سایت اشاره می کنند نیز مهم است.
- اینکه هر چند وقت یکبار صفحات تحت تغییرات و به روز رسانی قرار می گیرند عامل دیگری است که باید در نظر گرفته شود.
این فهرست قطعاً می‌تواند گسترش یابد اما نکات ذکر شده در بالا بر اساس گزارش‌های MOZ هستند و از جمله عوامل کلیدی تأثیرگذار بر الگوریتم تازگی محتوا هستند.
ممکن است از خود بپرسید که چگونه می توان با توجه به همه این عوامل، تشخیص داد که کدام صفحات در سایت شما نیاز به به روز رسانی دارند. خیلی هم پیچیده نیست! فقط به نکات زیر توجه کنید:
- بررسی کنید که کدام صفحات در سرچ کنسول در سال گذشته بازدید بالایی داشته اند اما اخیراً تعداد کلیک هایش کاهش یافته است.
- صفحاتی را که مربوط به رویدادهای تکرار شونده مانند “جام جهانی” هستند، شناسایی کنید.
- روی صفحات مربوط به محصولات پرفروش که در حال به روز رسانی هستند، تمرکز کنید، به عنوان مثال، “Samsung Galaxy S Series”.
آیا الگوریتم تازگی محتوا بلافاصله رتبه یک صفحه را تغییر می دهد؟
پاسخ این سوال قطعا خیر است. عوامل مختلفی بر رتبه وب سایت و صفحات آن تأثیر می گذارد و تأثیر الگوریتم Freshness در رتبه بندی به ماهیت سایت بستگی دارد. به عنوان مثال، اهمیت داشتن محتوای تازه و به روز برای یک سایت خبری در مقایسه با صفحه ای در مورد “چگونه لباس های خود را اتو کنید” بسیار بالاتر است. بنابراین این الگوریتم در رتبه بندی صفحاتی که تغییراتی در اطلاعات آنها ایجاد نمی شود تاثیر چندانی ندارد و سایر عوامل سئو در تعیین رتبه این صفحات نقش بسزایی دارند.
سخن اخر
در نتیجه، الگوریتم تازگی محتوا گوگل به طور مستقیم بر به موقع بودن محتوای آپلود شده در وب سایت ها متمرکز است. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا بین محتوای جدید و قدیمی تمایز قائل شود و به آن اجازه می‌دهد تا مرتبط‌ترین و به‌روزترین اطلاعات را بر اساس درخواست‌های کاربران به کاربران ارائه دهد.
برای پیروزی بر این الگوریتم، به طور مرتب محتوای جدید را در سایت خود آپلود کنید و مطالب قدیمی را به روز کنید. به یاد داشته باشید، هدف این به روز رسانی ها باید افزایش کیفیت محتوای شما باشد. از به‌روزرسانی‌های غیرضروری و نامربوط که می‌توانند کیفیت را پایین بیاورند، خودداری کنید و در عوض روی ارائه دقیق‌ترین و جدیدترین اطلاعات به کاربران خود تمرکز کنید تا به رتبه خوبی در گوگل برسید.
بدون دیدگاه