نرخ کلیک (CTR) چیست؟

در تبلیغات آنلاین، نرخ کلیک درصد افرادی است که یک صفحه وب را مشاهده می‌کنند و سپس بر روی یک تبلیغ خاص که در آن صفحه نمایش داده می‌شود، کلیک می‌کنند. نرخ‌های کلیک نشان‌دهنده موفقیت یک تبلیغ در جلب توجه کاربران هستند. هرچه (CTR) بالاتر باشد، تبلیغ موفق‌تر در ایجاد علاقه بوده است. یک نرخ کلیک بالا می‌تواند به صاحب وب‌سایت کمک کند تا از طریق درآمد تبلیغاتی که بر اساس هزینه به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود، از سایت خود حمایت کند.

شرکت آوین‌سئو با ارائه خدمات سئو برای سایت‌های فروشگاهی، شرکتی و خدماتی، به شما این امکان را می‌دهد که با هر بودجه‌ای و با توجه به نیازهای خاص سایت‌تان، رتبه خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.

با توجه به اینکه کاربران اینترنت به مرور زمان نسبت به تبلیغات در صفحات وب بی‌حس شده‌اند، نرخ کلیک معمولاً تنها حدود دو کاربر از هر ۱۰۰۰ نمایش (یا ایمپرشن) است که معادل ۰.۲٪ می‌باشد.

نکات کلیدی نرخ کلیک

نرخ کلیک (CTR) نسبت افرادی را اندازه‌گیری می‌کند که یک تبلیغ آنلاین را مشاهده کرده و سپس بر روی آن کلیک می‌کنند.

از CTR در تبلیغات برای ارزیابی کارایی یا موفقیت یک کمپین بازاریابی آنلاین استفاده می‌شود.

با گسترش تبلیغات اینترنتی، نرخ‌های کلیک در طول سال‌ها کاهش یافته‌اند زیرا کاربران به نادیده گرفتن آن‌ها عادت کرده‌اند. اکنون CTR تنها یک یا دو کاربر در هر هزار نفر رایج شده است.

فرمول نرخ کلیک (CTR) به این صورت است:

Total Measured Ad ImpressionsTotal Measured Clicks​×100

CTR = تعداد کلیک‌های اندازه‌گیری شده تقسیم بر تعداد نمایش‌های تبلیغاتی اندازه‌گیری شده × ۱۰۰

نحوه محاسبه نرخ کلیک بر روی لینک‌ها

برای محاسبه نرخ کلیک، تعداد دفعاتی که یک تبلیغ کلیک شده را بر تعداد کل نمایش‌ها تقسیم کنید. سپس آن عدد را در 100 ضرب کنید تا درصدی به دست آورید که همان نرخ کلیک است. به عنوان مثال، اگر یک تبلیغ آنلاین 200 بار کلیک شده باشد و 50,000 بار نمایش داده شده باشد، با ضرب کردن این نتیجه در 100، نرخ کلیک برابر با 0.4% به دست می‌آید که محاسبه‌اش به صورت زیر است:

0.4% = [(200 / 50,000) x 100]

نرخ کلیک‌خور چه اطلاعاتی به شما می‌دهد؟

نرخ کلیک‌خور می‌تواند به بازاریابان دیجیتال کمک کند تا اثربخشی انواع مختلف کمپین‌های بازاریابی آنلاین را اندازه‌گیری کنند. این نرخ می‌تواند در رسانه‌های مختلفی مانند تبلیغات نمایشی، تبلیغات ایمیلی و جستجوی پولی مورد استفاده قرار گیرد.

این ابزار همچنین می‌تواند برای اندازه‌گیری اثربخشی متن‌های تبلیغاتی، عناوین و توضیحاتی که متادیتای محتوای آنلاین را تشکیل می‌دهند، مورد استفاده قرار گیرد. از آنجایی که بیشتر وب‌سایت‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که کاربران را به انجام یک عمل ترغیب کنند، نرخ کلیک می‌تواند به تحقیقات بازاریابان دیجیتال کمک کند تا بفهمند چه چیزی مؤثر است و چه چیزی نیست.

این نوع نظارت به تبلیغ‌کنندگان هیچ بینشی درباره نیت و دلایل فردی که بر روی یک تبلیغ آنلاین یا محتوایی کلیک کرده است، نمی‌دهد، اما به دلیل سهولت استفاده، همچنان یک استاندارد محسوب می‌شود.

نرخ کلیک در بازاریابی ایمیلی

نرخ کلیک برای ایمیل‌ها به شیوه‌ای مشابه محاسبه می‌شود، اما به جای اینکه یک تبلیغ در وب‌سایت نمایش داده شده و روی آن کلیک شود، درصد دفعاتی که یک گیرنده ایمیل روی یک یا چند لینک در ایمیل کلیک می‌کند تا به وب‌سایت فرستنده یا مقصد دیگری برود، در نظر گرفته می‌شود. این به راحتی به عنوان مجموع کلیک‌هایی که یک ایمیل برای فرستنده‌اش ایجاد کرده است، قابل درک است. بازاریابان ایمیلی ممکن است نرخ‌های کلیک را با نرخ‌های باز شدن، نرخ‌های برگشت و سایر اندازه‌گیری‌ها ترکیب کنند تا اثربخشی کمپین‌های خود را محاسبه کنند.

شما نیز می توانید از شرکت آوین سئو مشاوره دیجیتال مارکتینگ بگیرید تا در مسیر بازاریابی کسب و کار تون سریع تر پیشرفت کنید.

شماره تماس : ۰۲۱۷۷۸۱۵۹۷۶

تفاوت بین نرخ کلیک و نرخ تبدیل

نرخ کلیک بالا نشان‌دهنده این است که تعداد زیادی از کاربران بر روی یک تبلیغ کلیک می‌کنند، اما این اطلاعاتی درباره تعداد فروش‌هایی که تبلیغ در نهایت ایجاد می‌کند و به خرید منجر می‌شود، ارائه نمی‌دهد. به همین دلیل، نرخ تبدیل – درصد کلیک‌هایی که به فروش واقعی منجر می‌شوند – ممکن است معیار مفیدتری برای سنجش موفقیت یک کمپین تبلیغاتی باشد.

چه زمانی CTR پایین قابل قبول است ؟

از آنجا که نرخ کلیک بسیار مهم است، آیا باید تمام تبلیغات خود را برای CTR بهینه کنید و سایر معیارها مانند نرخ تبدیل را فراموش کنید؟

به هیچ وجه! موفقیت در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) تنها به رتبه تبلیغ و CTR بستگی ندارد.

من می‌توانم تبلیغی بنویسم که بگوید “آیفون‌های رایگان!” و CTR بالایی داشته باشد. اما مگر اینکه دادن آیفون رایگان معیار موفقیت کسب‌وکار من باشد، چنین تبلیغی به سودآوری کسب‌وکار من کمک نخواهد کرد.

همیشه ابتدا بر روی معیارهای کسب‌وکار تمرکز کنید و سپس به CTR توجه داشته باشید.

اگر هدف شما فروش هر چه بیشتر محصولات با کمترین هزینه ممکن است، باید کمپین‌های PPC خود را برای هزینه به ازای فروش بهینه کنید.

اگر هدف شما تولید سرنخ با هزینه‌ای کمتر از یک مقدار مشخص است، پس باید برای هزینه به ازای سرنخ بهینه‌سازی کنید.

مگر اینکه هدف کسب‌وکار شما جذب ترافیک زیاد PPC باشد، CTR نباید KPI اصلی شما باشد.

در واقع، گاهی اوقات نرخ کلیک پایین هم قابل قبول است و حتی ممکن است خوب باشد.

یکی از این مواقع زمانی است که با کلمات کلیدی مبهم سر و کار دارید.

ابهام در هر برنامه PPC یک شر ضروری است. مردم ممکن است برای محصول یا خدمات شما با استفاده از کلمات کلیدی عمومی جستجو کنند که معانی متفاوتی برای افراد مختلف دارد.

چه زمانی CTR بالا خوب نیست؟

CTRهای بالا همیشه خوب نیستند.

اگر CTR شما بالا باشد اما نرخ تبدیل پایینی داشته باشید، این نشان‌دهنده یک مشکل است.

یا کلمات کلیدی شما با صفحه فرود شما همخوانی ندارند، یا صفحه فرود شما به خوبی تبدیل نمی‌شود.

کمپین‌های ذکر شده نرخ کلیک قوی و کلیک‌های زیادی دارند، اما تبدیل‌های کمی دارند.

در این مورد، کمپین‌های ذکر شده CTR قوی (میانگین این حساب کمی بیش از 6% است) و کلیک‌های زیادی دارند، اما تبدیل‌های کمی یا هیچ تبدیل‌ای ندارند.

ما متوجه شدیم که کلمات کلیدی ما تعداد زیادی جستجوی نامربوط را فعال می‌کنند و کاربران غیرمجاز را به سایت می‌آورند.

نرخ کلیک هرگز نباید به تنهایی مورد بررسی قرار گیرد. این یکی از بسیاری از معیارهای کلیدی است که باید هنگام ارزیابی موفقیت یا شکست یک کمپین PPC بررسی شود.

نرخ کلیک و بهینه‌سازی موتور جستجو

برخی از کارشناسان بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) از اواسط دهه ۲۰۱۰ ادعا کرده‌اند که نرخ کلیک بر رتبه‌بندی‌های ارگانیک تأثیر دارد. حامیان این نظریه معمولاً ادعا می‌کنند که CTR یک سیگنال رتبه‌بندی برای الگوریتم RankBrain گوگل است.

در مقابل، مخالفان این نظریه معتقدند که نرخ کلیک تأثیر کمی یا هیچ تأثیری بر رتبه‌بندی‌های ارگانیک ندارد. بارتوش گورالویچ نتایج یک آزمایش را در سایت Search Engine Land منتشر کرد که در آن ادعا می‌کند: “با وجود باور عمومی، نرخ کلیک یک عامل رتبه‌بندی نیست. حتی ترافیک ارگانیک زیاد هم بر موقعیت‌های ارگانیک وب‌سایت شما تأثیر نخواهد گذاشت.” به تازگی، بری شوارتز در سایت Search Engine Land نوشت: “…گوگل بارها و بارها، به صورت مکتوب و در کنفرانس‌ها، اعلام کرده است که CTR در الگوریتم رتبه‌بندی آن‌ها استفاده نمی‌شود.”

چگونه می‌توانیم نرخ کلیک بالایی در تبلیغات خود به دست آوریم؟

برای دستیابی به نرخ کلیک قوی در تبلیغات کلیکی، به نکات زیر توجه کنید:

• استفاده از کلمات کلیدی هدفمند
• هزینه مناسب به ازای هر کلیک
• استفاده از ابزارها و روش‌های مناسب برای ترکیب دقیق کلمات کلیدی با متن آگهی و صفحات فرود
• توانایی تقسیم‌بندی سریع و مؤثر کلمات کلیدی برای هدف‌گذاری بهتر.

به خاطر داشته باشید که هرچه نرخ کلیک شما بیشتر باشد، احتمالاً امتیاز کیفی شما نیز بالاتر خواهد بود و امتیاز کیفی بالا یکی از بهترین نشانه‌های پیش‌بینی موفقیت در تبلیغات کلیکی است.

نتیجه‌گیری

نرخ کلیک (CTR) یک معیار مهم برای مدیران تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) است که باید آن را درک کرده و زیر نظر داشته باشند.

بهینه‌سازی برای CTR به همراه بهینه‌سازی برای معیارهای کسب‌وکار، به موفقیت کمپین‌های PPC منجر خواهد شد.