سرپ چیست؟ SERP که مخفف عبارت Search Engine Results Page است، به صفحه‌ای اشاره دارد که مرتبط ترین نتایج مربوط به عبارت جستجو شده توسط کاربران در موتورهای جستجو را نمایش می‌دهد. نتایج سرپ چیست؟ صفحات نتایج موتور جستجو بر اساس عوامل مختلفی از جمله ورود به حساب گوگل، تنظیمات موقعیت مکانی، تنظیمات زبان و سابقه جستجوی کاربر، از کاربری به کاربر دیگر متفاوت است.
شرکت آوین سئو به عنوان یکی از بهترین شرکت ها در زمینه سئو سایت به شما خدمات طراحی سایت و سئو انواع سایت را ارائه می دهد. شما میتوانید جهت بررسی و دریافت مشاوره رایگان سئو با شماره های 02177815976 یا 09122856812 تماس بگیرید.
سرپ یا صفحه نتایج موتور جستجو چیست؟
در ابتدای نتایج جستجو، گوگل تعداد تقریبی نتایج جستجو برای عبارت مورد نظر کاربر را به همراه زمان صرف شده برای نمایش آنها نمایش می‌دهد. در این مثال، ۴۳،۰۰۰،۰۰۰ صفحه وب ایندکس شده برای کلمه کلیدی «سئو» وجود دارد و نتایج در ۰.۴۱ ثانیه ارائه شده‌اند.
در سمت راست فهرست‌های ارگانیک و بخش سوالات متداول، گراف دانش گوگل برای بهینه‌سازی موتور جستجو وجود دارد. گراف های دانش می‌توانند بسته به ماهیتی که توصیف می‌کنند، متفاوت باشند.
در این حالت، گراف دانش تعریف سئو را از ویکی‌پدیا استخراج می‌کند و به دنبال آن عبارات مرتبط، پادکست‌های سئو و اصطلاحاتی که افراد جستجو می‌کنند را نمایش می‌دهد.
بخش بعدی SERP برای سئو شامل دو لیست ارگانیک اضافی است و پس از آن شرکت‌های سئو محلی قرار دارند. در سمت راست، میتوانید ادامه پنل دانش را مشاهده کنید که به دنبال تعریف اصطلاحات سئو می‌گردد.
پس از جمع‌آوری محلی، گوگل اخبار برتر مربوط به سئو را از ۲۴ ساعت گذشته نمایش می‌دهد. پس از دومین فهرست ارگانیک، گوگل سه ویدیوی یوتیوب در مورد سئو را در سرپ نمایش می‌دهد و پس از آن چهار فهرست ارگانیک دیگر قرار می‌گیرد. در نهایت، گوگل نتایج ارگانیک و جستجوهای مرتبط بیشتری را ارائه می‌دهد.
دلیل اهمیت سرپ چیست؟
همان طور که در نمودار زیر مشاهده می‌کنید می بینیم که دلیل اهمیت سرپ چیست؟، اکثر کاربران روی یکی از نتایج ظاهر شده در صفحه اول SERP کلیک می‌کنند و از همان صفحه اول جواب خود را می‌گیرند. این نمودار نشان می دهد که تعداد خیلی کمی از کاربران به صفحات بعد از صفحه اول توجه می کنند.
به همین دلیل است که سرپ چیست ؟ مهم است و همه تلاش می‌کنند در صفحه اول ظاهر شوند و رتبه‌بندی بین ۱ تا ۱۰ را هدف قرار می‌دهند. ممکن است سخت به نظر برسد، اما حتی اگر به رتبه یازدهم برسید و در صفحه دوم ظاهر شوید، اساساً نامرئی خواهید بود. از طرف دیگر، قرار گرفتن در صفحه اول همیشه ترافیک بالا را تضمین نمی‌کند.
هفتاد و پنج درصد از کلیک‌ها صرفاً به سه موقعیت برتر اختصاص داده میشود. به عبارت دیگر، اکثر کاربرانی که یک عبارت را جستجو می‌کنند، در SERP پیمایش نمی‌کنند و به یکی از سه نتیجه برتر بسنده می‌کنند.
اطلاعاتی که در سرپ نمایش داده میشود چیست؟
در اولین مثال از ویژگی های سرپ چیست گوگل برای سئو، ویژگی‌های مختلف جستجو فراتر از نتایج جستجوی ارگانیک هستند، از جمله سوالات متداول، گراف های دانش، داستان‌های برتر و ویدیوها. اجازه دهید ویژگی‌های اینکه سرپ چیست را باهم بررسی کنیم.
لینک‌های سایت (Sitelinks)
از مهمترین ویژگی های سرپ چیست؟ یکی از مهمترین ویژگی‌های SERP که در ۶۶ درصد از SERPها در ایالات متحده یافت میشود، لینک‌های سایت هستند. لینک‌های سایت لینک‌هایی هستند که به کاربران جستجو اجازه می‌دهند محتوای خاصی را فراتر از صفحه اصلی پیدا کنند.
سوالات متداول
یکی دیگر از ویژگی‌های برجسته جستجو در سرپ چیست؟ بخش سوالات متداول یا سوالات متداول افراد است. این ویژگی می‌تواند در هر جایی از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر شود. معمولاً با نمایش پنج سوال برتر مربوط به یک عبارت جستجوی خاص شروع میشود. در سرپ زیر برای موتور جستجو، گوگل بخش سوالات متداول را پس از اولین نتیجه جستجوی ارگانیک ارائه کرده است.
وقتی کاربری روی یکی از سوالات این بخش کلیک می‌کند، پاسخ آن سوال به همراه لینکی به منبع آن پاسخ نمایش داده میشود. علاوه بر این، سوالات مرتبط بیشتری به طور خودکار در رابطه با سوالی که کاربر روی آن کلیک کرده است، نمایش داده می‌شوند.
نقد و بررسی‌ها (Reviews)
Reviews در سرپ چیست؟ علاوه بر ستاره‌هایی که در مجموعه محلی برای بررسی‌ها و رتبه‌بندی‌های کسب‌وکار محلی مشاهده می‌کنید، و همچنین ستاره‌هایی که در تبلیغات خرید قابل مشاهده هستند، گوگل ممکن است رتبه‌بندی‌های ستاره‌ای و تعداد بررسی‌ها و رتبه‌بندی‌ها را در نتایج جستجوی ارگانیک نمایش دهد. در سرپ زیر برای دستور پخت پیتزای خانگی ، میتوانید ویژگی نقد و بررسی‌ها را مشاهده کنید.
تصاویر در سرپ
وقتی گوگل تشخیص می‌دهد که پاسخ به یک عبارت جستجو به صورت بصری مؤثرتر است، از ویژگی تصویر استفاده می‌کند. این ویژگی را می‌توان در هر جایی از صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داد.
ویدئوها در سرپ
جایگاه ویدیو در سرپ چیست؟ مشابه با ویژگی تصویر، ویژگی ویدئو نیز می‌تواند که در هر جایی در سرپ به نمایش درآید. منابع ویدیوهای قرار گرفته در سرپ بیشتر نتایجی که در این ویژگی ظاهر می‌شوند از وب‌سایت‌های آپارات یا یوتیوب می‌آیند؛ با این حال، می‌توانند از سایت‌های دیگر نیز باشند. برای اطمینان از نمایش ویدیوهای شما در صفحه نتایج، باید آنها را در یوتیوب یا آپارات آپلود کنید.
اگر ویدیوی خود را در پلتفرمی غیر از سایت‌های ویدیویی اختصاصی آپلود کرده‌اید و می‌خواهید با ویژگی ویدیو در صفحه نتایج نمایش داده شود، صفحه شما باید شامل نشانه‌گذاری طرحواره شیء ویدیو باشد.
گراف دانش در سرپ
پنل اطلاعات در سرپ چیست؟ جزئیاتی در مورد موضوع اصلی جستجو شده را در اختیار کاربران قرار می‌دهد. این اطلاعات معمولاً در سمت راست صفحه، در کنار ستون نتایج نمایش داده میشود.
فیچر اسنیپت (Featured Snippets)
این نوع سرپ فیچرچیست؟ این ویژگی بیشتر در جستجوهای انگلیسی مشاهده میشود و هنوز به طور قابل توجهی در بین جستجوهای فارسی دیده نشده است. در این قابلیت، گوگل بخشی از متن یک صفحه وب را که ممکن است بهترین پاسخ را به عبارت جستجو شده ارائه دهد، استخراج کرده و آن را در کادری در بالای صفحه اول نتایج نمایش می‌دهد. در نتیجه، کاربران می‌توانند پاسخ سوال خود را مستقیماً در نتایج جستجو و بدون نیاز به باز کردن هیچ صفحه‌ای بخوانند.
کارت اطلاعات (knowledge card)
Knowledge card در سرپ چیست؟ گاهی اوقات، می‌توان یک عبارت جستجو شده را با یک نمودار، جدول یا یک مقدار عددی نشان داد.
داستان‌های برتر (Top stories)در سرپ
داستان برتر در سرپ چیست؟ همانطور که از نامش پیداست، باید مقالاتی را که اخیراً منتشر شده‌اند در بالای صفحه نمایش دهد. این مقالات معمولاً همراه با نام نویسنده، تصویر کوچک یا ویدیو و عنوان پست نمایش داده می‌شوند.
بیشتر صفحات نمایش داده شده در این بخش از وب‌سایت‌های خبری سرچشمه می‌گیرند و از آنجایی که موظف به گزارش آخرین اخبار هستند، هیچ صفحه‌ای نمی‌تواند برای مدت طولانی در این موقعیت‌ها باقی بماند.
پک محلی (Local Pack)در سرپ
کاربرد بسته محلی در سرپ چیست؟ کلمات کلیدی که هدف محلی دارند یا به عبارت دیگر برای یک آدرس خاص در نظر گرفته شده‌اند، معمولاً با بسته‌های محلی SERP مواجه می‌شوند.این بسته‌ها حاوی یک نقشه و سه آدرس مرتبط با کلمه کلیدی جستجو شده هستند.
به لطف الگوریتم کبوتر، جستجوی محلی در سال‌های اخیر پیشرفت چشمگیری داشته و در بین کاربران محبوبیت پیدا کرده است. به خصوص اگر صاحب یک کسب و کار غیر مجازی هستید، ثبت آدرس خود در نقشه گوگل و نادیده نگرفتن سئوی محلی ضروری است.
تبلیغات گوگل ادوردز (Google Ads)
گوگل ادز در SERP چیست؟ تبلیغات گوگل به تبلیغات پولی اشاره دارد که در بالا یا پایین صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات با برچسب “Ad” یا “Sponsored” مشخص شده‌اند و از طریق تبلیغات گوگل مدیریت می‌شوند. به عبارت دیگر، تبلیغات گوگل یک پلتفرم تبلیغاتی است که به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا با پرداخت هزینه، تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل و سایر وب‌سایت‌ها به نمایش بگذارند. پس از فهرست‌های ارگانیک، بخش سوالات متداول و اخبار برتر، گوگل سه تبلیغ دیگر مرتبط با آن جستجو را نمایش می‌دهد.
تبلیغات شاپینگ
علاوه بر تبلیغات متنی استاندارد، گوگل به خرده‌فروشان نیز اجازه می‌دهد تا برای محصولات خود تبلیغات خرید ایجاد کنند. تبلیغات خرید معمولاً شامل نام محصول، قیمت، خرده‌فروش و رتبه‌بندی محصول است.
چرخ و فلک یا Carousels
جایگاه چرخ و فلک‌ها در سرپ چیست؟ معمولاً در بالای نتایج جستجو ظاهر می‌شوند و پاسخ‌های سریعی به سوالات کاربران ارائه می‌دهند. برای مثال، جستجوی نژادهای سگ منجر به نمایش چرخ و فلکی از تصاویر میشود که محبوب‌ترین نژادهای سگی را که کاربران گوگل جستجو کرده‌اند، نشان می‌دهد.
پاسخ‌های سریع در سرپ
آیا می‌خواهید بدون نیاز به کلیک روی لینک وب‌سایت، پاسخ سریعی به سوال خود پیدا کنید؟ پاسخ‌های سریع در سرپ چیست؟ یکی از ویژگی‌های گوگل است که برای نمایش پاسخ به سوال کاربر در بالای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) استفاده می‌کند. به عنوان مثال، اگر به دنبال دمای امروز هستید، ممکن است اطلاعات زیر را که مربوط به موقعیت مکانی شما است، پیدا کنید.
اگر به دنبال زمان نمایش یک فیلم خاص هستید، گوگل ممکن است زمان نمایش آن فیلم را در نزدیکترین سینما به شما نمایش دهد. اگر نیاز به تبدیل ارز با نرخ فعلی دارید، گوگل ممکن است بتواند آن پاسخ را مستقیماً در SERP ارائه دهد. آیا قصد دارید در مناطق زمانی مختلف جلسه‌ای برگزار کنید؟ گوگل می‌تواند اختلاف زمانی بین دو مکان و همچنین زمان فعلی در هر دو مکان را نشان دهد.
آیا در مورد معنی یک کلمه مطمئن نیستید؟ گوگل ممکن است تعریف آن کلمه را به همراه ریشه و کاربردهای مختلف آن ارائه دهد. آیا در حل یک مسئله ریاضی به کمک نیاز دارید؟ گوگل ممکن است پاسخ را به همراه یک ماشین حساب کاملاً کاربردی نمایش دهد. علاوه بر این،کاربرد پاسخ‌های فوری در بالای SERP چیست ؟ برای سوالات مختلف مانند موارد زیر ارائه دهد:
- ترجمه یک کلمه یا عبارت
- محاسبه تعداد روزهای باقی مانده تا یک تاریخ خاص یا تعطیلات پیش رو
- یافتن نتیجه یک بازی ورزشی اخیر
- تعیین سن یک فرد بر اساس تاریخ تولد او
- به دست آوردن تاریخ رویدادهای محبوب، مانند کنفرانس‌ها و جشنواره‌ها
- مشاهده قیمت فعلی سهام و خلاصه بازار برای سهام محبوب
توییت‌ها در سرپ
درصد کمی از توییت‌ها حاوی محتوایی مرتبط با یک عبارت جستجوی خاص هستند.
اپلیکیشن‌ها در سرپ
کاربران جستجوی گوگل در دستگاه‌های تلفن همراه ممکن است با ویژگی‌هایی مواجه شوند که منحصراً در تلفن همراه قابل مشاهده هستند.
هنگام جستجوی برنامه‌های ویرایش عکس، گوگل برنامه‌هایی را از فروشگاه اپل پس از سه تبلیغ، به همراه لیستی از برنامه‌هایی که از مکان‌های مختلف در سراسر وب تهیه شده‌اند، نمایش می‌دهد.
مقایسه‌های محصول در سرپ
گوگل این قابلیت را دارد که اطلاعات محصول را جمع‌آوری کرده و آن را در نتایج جستجو برای کاربرانی که به دنبال مقایسه محصولات هستند، نمایش دهد. هنگام جستجوی آیفون ۱۲ در مقایسه با آیفون ۱۲ پرو، میتوانید فهرستی از تصاویر، نقدها، رتبه‌بندی‌ها، قیمت‌ها و اطلاعات اضافی محصول را مشاهده کنید. وقتی کاربر روی لینک مقایسه دقیق کلیک می‌کند، گوگل اطلاعات بیشتری در مورد محصول مقایسه شده به همراه گزینه‌ای برای مقایسه آن با سایر محصولات ارائه می‌دهد.
محصولات برتر در سرپ
برخلاف تبلیغات خرید، ویژگی‌های محصولات برتر، مواردی را که تبلیغ نشده‌اند اما به عبارت جستجو شده مرتبط هستند، آشکار می‌کند. در جستجوی دوربین‌های بدون آینه، گوگل دوربین‌های برتر بدون آینه را پس از نتایج جستجوی ارگانیک و بخش سوالات متداول نمایش می‌دهد.
وقتی روی یک محصول کلیک می‌کنید، جزئیات بیشتری در مورد آن محصول ظاهر میشود. گوگل نظرات سایت‌های شخص ثالث، قیمت‌های خرده‌فروشان مختلف، برترین بینش‌های رسانه‌ها و نظرات فروشندگان مختلف را نمایش می‌دهد.
مشاغل در سرپ
جاگاه مشاغل در سرپ چیست؟گوگل با جمع‌آوری فهرست مشاغل از منابع مختلف در سراسر وب و نمایش آنها در نتایج جستجو برای عباراتی مانند «مشاغل نزدیک من» به جویندگان کار کمک می‌کند.
انواع هدف جستجو کاربران چیست؟
اگر دقت کرده باشید، برای اینکه بدانید سرپ چیست و برای کسب جایگاه در هر یک از ویژگی‌های SERP، درک هدف کاربر از جستجوی کلمه کلیدی انتخابی و ارائه آنچه که بر اساس آن هدف لازم است، ضروری است. کاربران عمدتاً به دلایل زیر جستجو می‌کنند:
کسب اطلاعات
بیشتر جستجوها در این دسته قرار می‌گیرند. با این حال، درک این نکته مهم است که گوگل تشخیص می‌دهد افرادی که عباراتی را با هدف جمع‌آوری اطلاعات جستجو می‌کنند، اغلب اهداف وسیع‌تری نسبت به آنچه تایپ کرده‌اند، دارند. به عنوان مثال، کسی که به دنبال “سس گوجه فرنگی” است، احتمالاً به دنبال دستور پخت غذا است تا تاریخچه سس گوجه فرنگی! گوگل این اطلاعات را بر اساس تجربیات کاربر و کلیک‌هایی که انجام می‌دهد، جمع‌آوری می‌کند. این تجربیات به گوگل کمک می‌کند تا تعیین کند کدام کلمات کلیدی نیاز به اضافه کردن ویدیو یا تصویر دارند و از کدام ویژگی‌های SERP برای هر کلمه کلیدی استفاده کند.
ناوبری
نوع دوم هدف کاربر در سرپ چیست؟ هدف کاربر ناوبری است. این ناوبری می‌تواند شامل یافتن یک وب‌سایت، نرم‌افزار و غیره باشد، یا ممکن است مربوط به یافتن آدرس یک رستوران در یک محله خاص از شهر باشد.
معاملات
بسیاری از افراد از اینترنت برای خرید کالاهای ضروری یا حتی فروش اقلام دست دوم، دست‌ساز یا تولید شده خود استفاده می‌کنند که می‌توان آنها را در اینجا طبقه‌بندی کرد.
تحقیقات تجاری
برخی از افراد قصد دارند در آینده نزدیک خریدی انجام دهند؛ برای مثال، ممکن است آنها به دنبال خرید خودرو باشند و از اینترنت برای تحقیق در این مورد استفاده کنند. اگرچه هدف نهایی این افراد خرید است، اما در حال حاضر بر جمع‌آوری اطلاعات تمرکز دارند.
چطور در نتایج گوگل نمایش داده می‌شویم؟
گوگل از مجموعه‌ای از ربات‌ها به نام خزنده‌ها برای بررسی تمام صفحات موجود در وب استفاده می‌کند و آنها را به سایت‌های مختلف می‌فرستد. ربات گوگل در تمام صفحات می‌خزد و اطلاعات موجود در آنها را فهرست‌بندی می‌کند. برای اینکه بدانید خزیدن یا crawling چیست؟ به مقاله لینک شده مراجعه کنید.
پس از آن، هنگامی که کاربر عبارتی را جستجو می‌کند، گوگل وارد عمل میشود و عبارت جستجو شده را با صفحات فهرست‌بندی شده مطابقت می‌دهد تا نتایج مرتبط را پیدا کند که سپس در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) به کاربر نمایش داده می‌شوند. این نتایج به ترتیب مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین صفحات مرتب می‌شوند.
جمع بندی
گوگل همچنان الگوریتم‌ها و ویژگی‌های جستجوی خود را به‌روزرسانی می‌کند تا تجربه کاربری را برای جستجوگران بهبود بخشد. همیشه مراقب ویژگی‌های جدیدی باشید که در SERPها برای عبارات جستجوی هدفمند ظاهر می‌شوند. سپس، روش‌هایی را برای بهینه‌سازی صفحات وب شناسایی کنید تا در ویژگی‌های جستجو ظاهر شوند و توجه بیشتری را به برند شما در SERPها جلب کنند.
 چیست؟){kind=link}
بدون دیدگاه