سئو چیه؟

سئو چیه؟

سئو چیه؟SEO مخفف “بهینه سازی موتور جستجو” است. در واقع، سئو به معنی فرآیند بهبود رتبه  وب سایت شما برای افزایش بازدید آن در گوگل، مایکروسافت و دیگر موتورهای جستجو هروقت که افراد جستجو می‌کنند:

• محصولاتی که می فروشید
• خدماتی که ارائه می کنید
• اطلاعاتی در مورد مبحثی که در آن تخصص و/یا تجربه زیادی دارید.

هرچه صفحات شما در نتایج جستجو بازدید بیشتری داشته باشد، احتمال یافته شدن و کلیک بر روی آنها بیشتر خواهد شد. در نهایت، هدف بهینه‌سازی موتور جستجو کمک به جذب بازدیدکنندگان وب‌سایت است که تبدیل به مشتری، دنبال کننده یا مخاطبی می‌شوند که مدام برمی‌گردد.

آنچه در این مقاله خواهید آموخت:

• تفاوت SEO با SEM و PPC
• چرا سئو مهم است
• انواع و تخصص های سئو
• نحوه عملکرد سئو
• نحوه یادگیری سئو

سئو چه تفاوتی با SEM و PPC دارد؟

SEM و PPC دو اصطلاح مرسوم دیگر هستند که در اینجا در سایت ها و نتایج موتورهای جستجو مطالب بسیاری در مورد آنها میخوانید و در جامعه بازاریابی جستجوی گسترده تر درباره آنها خواهید شنید.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد هر دوی این اصطلاحات و نحوه ارتباط آنها با سئو، ادامه مطلب را بخوانید.

سئو در مقابل SEM

SEM مخفف بازاریابی موتور جستجو – یا همانطور که بیشتر شناخته شده است، بازاریابی جستجو است.

بازاریابی جستجو نوعی بازاریابی دیجیتال است. – این یک اصطلاح کلی برای ترکیبی از فعالیت های SEO و PPC است که هدف آن هدایت ترافیک از طریق جستجوی ارگانیک و پولی است.

به زبان ساده، بازاریابی موتورهای جستجو، فرآیند به دست آوردن ترافیک و دیده شدن در موتورهای جستجو از طریق تلاش های پولی و بدون مزد است.

بنابراین SEO و SEM چگونه متفاوت هستند؟

از نظر فنی تفاوتی ندارند –   SEOبه سادگی نیمی از SEM است:

•  SEO = ترافیک ارگانیک را از موتورهای جستجوهدایت میکند.
• SEM  = ترافیک ارگانیک و پولی را از موتورهای جستجوهدایت میکند.

حالا اینجاست که همه چیز کمی گیج کننده می شود.

در حال حاضربسیاری از مردم از SEM به جای PPC استفاده می کنند (در بخش بعدی در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد).

به نظر می رسد این نظریه سئو را زیر سوال می برد. با این حال، سئو بازاریابی است ، درست مانند بازاریابی PPC.

در اینجا بهترین روش برای فکر کردن در مورد SEO و SEM است:

تصور کنید SEM یک سکه است.پس سئو چیه؟ سئو یک روی این سکه است و PPC  در طرف مقابل است.

سئو در مقابل PPC

PPC مخفف pay-per-click است – نوعی از بازاریابی دیجیتال که در آن هر زمان که بر روی یکی از تبلیغات آنها کلیک شود، مبلغی از تبلیغ کنندگان دریافت می شود.

به طور کلی، تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی یا عبارت هایی که می‌خواهند تبلیغاتشان در نتایج جستجو نمایش داده شود، پیشنهاد می‌دهند. هنگامی که کاربر یکی از آن کلمات یا عبارات کلیدی را جستجو می کند، تبلیغ تبلیغ کننده در بین نتایج برتر ظاهر می شود.

بنابراین، اگر بازاریابی جستجو را به عنوان یک سکه در نظر بگیریم که دو رو دارد، سئو یک روی سکه و PPC روی دیگر سکه است -حالا سئو چیه؟ سئو طرف بدون هزینه است، PPC طرف با هزینه است.

نکته کلیدی و مهم دیگر این می باشد که، مهم است که هرگز آنها را باهم مقایسه نکنید (یعنی کدام یک بهتر است) زیرا اینها روش های مکمل هستند.پس بهتر است همیشه هر دو را انتخاب کنید (تا موقعی  که بودجه شما اجازه دهد).

همانطور که قبلا ذکر کردیم، اصطلاحات SEM و PPC در صنعت به جای یکدیگر استفاده می شوند. با این حال، در اینجا در سرزمین موتورهای جستجو اینطور نیست.

هر زمان که راجع به  «SEM»  صحبت میکنیم ، در واقع به SEO (جستجوی ارگانیک) و PPC (جستجوی پولی) اشاره می کنیم.

چرا سئو مهم است؟

سئو یک کانال بازاریابی مهم است.در ابتدا و مهمتر از همه: جستجوی ارگانیک 53 درصد از کل ترافیک وب سایت ها را ارائه می دهد .

این موضوع از دلایل اصلی می باشد که پیش‌بینی میشود صنعت سئو جهانی تا سال 2028 به 122.11 میلیارد دلار می رسید. سئو نتایج واقعی کسب‌وکار را برای برندها، مشاغل و سازمان‌ها در هر اندازه‌ای ارائه می دهد.

مهمولاً مردم هر زمان که می خواهند به جایی بروند، فعالیتی انجام دهند، اطلاعاتی راجع به موضوعی بیابند، محصول/خدمتی بخرند – سفر آنها معمولاً با جستجو آغاز می شود.

اما امروزه، جستجو به طرز باورنکردنی بخش بخش شده است . در موتورهای جستجوی وب سنتی (مانند گوگل، مایکروسافت بینگ)، پلتفرم‌های اجتماعی (مانند YouTube، TikTok )یا وب‌سایت‌های خرده‌فروشی (مانند آمازون) کاربران ممکن است جستجو کنند.

در تحقیقی که انجام شده است، 61 درصد از خریداران آنلاین ایالات متحده، جستجوی محصول خود را در آمازون آغاز می کنند، در مقایسه با 49 درصدی که از موتورهای جستجویی مانند گوگل شروع به کار می کنند. همچنین نکته ای از همان تحقیق :

• 32٪ در Walmart.com انجام میشود.
• 20٪ در YouTube.
• 19 درصد از فیس بوک
• 15% در اینستاگرام.
• 11٪ در TikTok

هر سال تریلیون ها جستجو انجام می شود. جستجو اغلب منبع اصلی ترافیک برای وب‌سایت‌ها است، که باعث می‌شود «دوستانه موتور جستجو» در هر پلتفرمی که مردم می‌توانند نام تجاری یا کسب‌وکار شما را جستجو کنند، ضروری است.

معنی این مطلب این است که بهبود بازدید شما و بالاتررفتن رتبه در نتایج موتورهای جستجو نسبت به  رقیبان شما، می تواند تاثیر مثبتی بر نتایج شما داشته باشد.

همچنین سئو بسیار مهم و لازم  است به این دلیل که صفحات نتایج جستجو یا (SERP) رقابتی هستند.

تعدادی از ویژگی های جستجو و تبلیغات (PPC ویژگی های SERP )عبارتند از:

• پانل های دانش
• قطعه های ویژه
• نقشه ها.
• تصاویر.
• فیلم های.
• خبرهای برتر (اخبار).
• مردم همچنین می پرسند.
• چرخ فلک ها

علت دیگری که سئو برای برندها و کسب و کارها لازم و حیاتی است: برخلاف سایر روش های بازاریابی، کار سئو خوب چیه؟ پایدار و ماندگار است. وقتی یک کمپین پولی به پایان می رسد، ترافیک نیز به پایان می رسد. ترافیک از ترافیک رسانه های اجتماعی در بهترین حالت غیرقابل اعتماد است – و کسری از آنچه قبلا بود.

سئو پایه و اساس بازاریابی جامع است، جایی که هر کاری که شرکت شما انجام می دهد اهمیت دارد. هنگامی که متوجه شدید که کاربران شما چه می خواهند، سپس می توانید آن دانش را در سراسر خود پیاده سازی کنید:

• کمپین ها (پرداخت و ارگانیک).
• محتوای وب سایت.
• ویژگی های رسانه های اجتماعی

به زبان ساده سئو چیه؟ روشی است که ترافیک مورد نیاز شما برای رسیدن به اهداف کلیدی کسب و کار (مانند تبدیل، بازدید، فروش) را هدایت می کند. همچنین باعث به وجود آمدن اعتماد می شود – وب سایتی که رتبه بالایی داشته باشد معمولا قابل اعتماد یا معتبر در نظر گرفته خواهد شد، این عناصر کلیدی می باشد که گوگل می خواهد با رتبه بندی بهتر پاداش دهد.

انواع سئو

سه نوع سئو وجود دارد:

• سئوی فنی  (Technical SEO): سئو فنی چیه؟بهینه سازی جنبه های فنی یک وب سایت به طور مثال ترتیب هدر ها،تمیز کردن کدها و…
• سئو سایت (SEO): سئو سایت چیه؟هر نوع فعالیتی که منجر به بهینه سازی یک وبسایت برای موتورهای جستجوشود.
• سئوی خارج از سایت(off page) : سئو خارجی چیه؟هرنوع اقدامی خارج از سایت مانند لینک سازی در وبلاگ ها،شبکه های خبری و … و هرنوع تبلیغاتی که خارج از سایت باشد و باعث هدایت ترافیک به سمت سایت و بالا بردن اعتبار سایت شود.

شما 100% کنترل محتوا و بهینه سازی های فنی را حفظ می کنید. این همیشه در مورد خارج از سایت صدق نمی کند (شما نمی توانید لینک های سایت های دیگر را کنترل کنید یا اگر پلتفرم هایی که به آنها متکی هستید در نهایت بسته شوند یا تغییرات اساسی ایجاد کنند)، اما این فعالیت ها هنوز هم بخش کلیدی این سه گانه موفقیت در سئو هستند.

سئو را یک تیم ورزشی در نظر بگیرید. برای پیروزی به حمله و دفاع قوی نیاز دارد – و به هواداران (معروف به تماشاگر) نیاز دارد. بیایید بهینه سازی فنی را به عنوان دفاع تیم، بهینه سازی محتوا را به عنوان حمله تیم، و بهینه سازی خارج از سایت را به عنوان روش هایی برای جذب، تعامل و حفظ هوادارن وفادار در نظر بگیرید.

بهینه سازی فنی

بهینه سازی عناصر فنی یک وب سایت برای موفقیت سئو بسیار مهم و اساسی است.

همه چیز با ساختار شروع می شود – به وجود آوردن یک وب سایت که می تواند توسط موتورهای جستجو خزیده و نمایه شود.

می‌خواهید جستجو و دسترسی موتورهای جستجو به تمام محتوای صفحات شما (متن، تصاویر، ویدیوها) را آسان کنید. عناصر فنی در اینجا مهم هستند: ساختار URL، ناوبری، پیوند داخلی و موارد دیگر.

همینطور تجربه از عناصر حیاتی در بهینه سازی فنی وبسایت می باشد. موتورهای جستجو بر اهمیت صفحاتی که به سرعت بارگذاری می شوند و تجربه کاربری خوبی را ارائه می دهند تأکید می کنند. در سئو فنی عناصری مانند  Core Web Vitals، سازگاری با تلفن همراه و قابلیت استفاده، HTTPS، و اجتناب از مطالب بینابینی مزاحم، همه مهم می باشند.

داده های ساخت یافته (با نام مستعار، طرحواره)، یکی دیگر از حوزه های سئو فنی است. افزودن این کد به وب سایت شما می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و ظاهر شما را در نتایج جستجو افزایش دهند.

به علاوه، خدمات میزبانی وب، CMS (سیستم مدیریت محتوا) و امنیت سایت همگی در سئو نقش دارند.

بهینه سازی محتوا

در سئو، محتوای شما باید برای دو مخاطب اصلی بهینه شود: افراد و موتورهای جستجو. در واقع شما محتوایی را که مخاطبانتان خواهند دید (در واقع در صفحه) و همچنین آنچه را که موتورهای جستجو میبینند (کد) را بهینه خواهید کرد.

هدف، همیشه، انتشار محتوای مفید و با کیفیت است . شما می توانید این کار را از طریق ترکیبی از درک خواسته ها و نیازهای مخاطبان خود، داده ها و راهنمایی های ارائه شده توسط Google انجام دهید.

هنگام بهینه سازی محتوا برای افراد، باید مطمئن شوید که:

• موضوعاتی را که در زمینه تخصص شما است  پوشش می دهد.
• تحقیق کلمات کلیدی را شامل میشود که افراد برای یافتن محتوا از آنها استفاده خواهند کرد.
• منحصر به فرد یا اصلی است.
• به درستی نوشته شده است ، بدون اشتباهات دستوری و املایی
• به روز است، حاوی اطلاعات دقیق است.
• شامل چند رسانه ای (به عنوان مثال، تصاویر، فیلم ها).
• بهتر از رقبای SERP شما است.
• قابل خواندن است – به گونه‌ای طراحی شده است که افراد بتوانند اطلاعاتی را که به اشتراک می‌گذارید درک کنند (فکر کنید: عنوان‌های فرعی، طول پاراگراف، استفاده از حروف برجسته/مورب، فهرست‌های مرتب/نامرتب، سطح خواندن و غیره).

برای موتورهای جستجو، برخی از عناصر محتوای کلیدی برای بهینه سازی عبارتند از:

• برچسب های عنوان
• توضیحات متا
• برچسب‌های سرصفحه (H1-H6)
• متن جایگزین تصویر
• ابرداده های گراف و کارت توییتر را باز کنید

بهینه سازی خارج از سایت

چندین فعالیت وجود دارد که ممکن است به معنای دقیق «SEO» نباشند، اما با این وجود می توانند با موفقیت سئو هماهنگ شوند و به طور غیرمستقیم به آن کمک کنند.

لینک بیلدینگ (دریافت هرنوع  لینک از وب سایت های دیگر)  این فعالیت بیشترین ارتباط را با سئوی خارج از سایت دارد. از دریافت تعداد متنوعی از لینک‌هایی که به وب‌سایت شما از وب‌سایت‌های قابل اعتماد و معتبر اشاره می‌کنند،می‌تواند مزیت های بسیاری (به عنوان مثال رتبه‌بندی، ترافیک) داشته باشد. کیفیت بر کمیت پیوندها باید برتری داشته باشد – و بیشتر پیوندهای با کیفیت بالا هدف است.

 چگونه آن لینک ها را دریافت می کنید؟

روش‌های مختلفی برای ارتقای وب‌سایت وجود دارد که با تلاش‌های سئو همکاری می‌کنند. این شامل:

• ساخت برند و بازاریابی برند:  تکنیک هایی که برای تقویت شناخت و شهرت طراحی شده اند.
• روابط عمومی : تکنیک‌هایی می باشند که برای رسیدن به لینک‌های ارائه‌شده توسط سرمقاله طراحی شده‌اند.
• بازاریابی محتوا : برخی از اشکال محبوب عبارتند از ایجاد ویدیو، کتاب الکترونیکی، مطالعات تحقیقاتی، پادکست (یا مهمان بودن در پادکست های دیگر) و پست مهمان (یا وبلاگ نویسی مهمان).
• بازاریابی و بهینه‌سازی رسانه‌های اجتماعی : برند خود را در همه پلت‌فرم‌های مرتبط ادعا کنید، آن را به‌طور کامل بهینه کنید و محتوای مرتبط را به اشتراک بگذارید.
• مدیریت فهرست : ادعا، تأیید و بهینه‌سازی اطلاعات در هر پلتفرم‌هایی که اطلاعات مربوط به شرکت یا وب‌سایت شما ممکن است فهرست شده و توسط جستجوگران پیدا شود (مانند دایرکتوری‌ها، سایت‌های بررسی، ویکی‌ها).
• رتبه‌بندی‌ها و بررسی‌ها : دریافت آن‌ها، نظارت بر آن‌ها و پاسخ به آنها.

اساساً، وقتی در رابطه با  سئوی خارجی صحبت می کنید، فرآیند هایی هستند که قرار نیست مستقیماً از نظر فنی بر توانایی شما برای رتبه بندی کاملاً تأثیر گذار باشد.

با این حال، دوباره، هر کاری که برند شما انجام می دهد اهمیت دارد. خواسته شما این است که نام تجاریتان  در هر جایی که مردم جستجویتان کنند پیدا شود. به همین علت، برخی از مردم تلاش کرده‌اند نام «بهینه‌سازی موتورهای جستجو» را به معنای «بهینه‌سازی تجربه موتورجستجو» یا «بهینه‌سازی در همه جا جستجو کنند» تغییر بدهند.

تخصص های سئو

بهینه سازی موتورهای جستجو شامل چند زیرمجموعه است. هر یک از این زیر مجموعه ها(تخصص ها)  به نوبه خود با “سئوی معمولی” تفاوت دارد، به صورت  کلی احتیاج به ترفند های اضافی و ارائه چالش های مختلف دارد.

پنج تخصص سئو عبارتند از:

• سئوی تجارت الکترونیک : عناصر اضافی سئو شامل بهینه سازی صفحات دسته بندی، ، ساختارهای پیوند داخلی تصاویر محصول،صفحات محصول، بررسی محصول، ناوبری وجهی ، طرحواره و… است.
• سئوی سازمانی : این تخصص از سئو در مقیاسی بزرگتر است. عموماً این به معنای مواجه بودن با یک یا چندین وب‌سایت/برند با بیش از 1 میلیون صفحه است؛همچنین ممکن است بر اساس مقیاس سازمان باشد (معمولاً آنهایی که میلیون‌ها یا میلیاردها درآمد در سال دارند). سئوی سازمانی به معنی تلاش برای اعمال تغییرات سئو توسط تیم توسعه دهنده و همچنین درگیر شدن سهامداران است.
• سئوی بین المللی : این سئوی جهانی برای مشاغل بین المللی می باشد؛فرآیندی است که سئو برای وب سایت های چند منطقه ای یا چند زبانه – و بهینه سازی برای موتورهای جستجوی بین المللی می باشد مانند Baidu یا Naver.
• سئوی محلی : در این بخش،بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای دیده شدن در نتایج موتورهای جستجوی ارگانیک محلی با مدیریت و رسیدن به بررسی‌ها و فهرست‌های کسب‌وکار هدف است.
• سئوی اخبار : در اخبار، سرعت از اهمیت بالایی برخوردار است؛ به ویژه اطمینان حاصل کنید که در سریع ترین زمان ممکن به فهرست Google وارد شده و در مکان هایی مانند Google Discover، داستان های برتر Google و Google News ظاهر می شوید. احتیاج به فهمیدن بهترین شیوه ها برای دیوارهای پرداخت، صفحات بخش، داده‌های ساختاری خاص اخبار و موارد دیگر وجود دارد.

سئو چگونه کار می کند؟

اگر این صفحه را از طریق جستجوی Google پیدا کردید، احتمالا بازرسی سئو یا بازرسی سئو سایت را در گوگل جستجو کرده اید.

به بیان ساده، این عوامل (و سایر عوامل) به این صفحه کمک کرده اند تا شهرت خوبی در موتورهای جستجو کسب کند، که به آن کمک کرده در رتبه 1 قرار گیرد. سیگنال‌هایی انباشته شده است که نشان می‌دهد معتبر و قابل اعتماد است – و به همین دلیل استحقاق رتبه‌بندی را هنگام جستجوی بازرسی سئو دارد.

اجازه دهید سئو را به صورت گسترده تر بررسی کنیم. اساساً، سئو از طریق ترکیبی از موارد زیر کار می کند:

• افراد : فرد یا گروهی که مسئولیت انجام یا اطمینان از تکمیل کار سئو استراتژیک، تاکتیکی و عملیاتی را دارد.
• فرآیندها: فعالیت های انجام شده برای سودمندتر کردن کار.
• فناوری: پلتفرم ها و ابزارهای مورد استفاده.
• فعالیت ها: محصول نهایی یا خروجی.

بسیاری از چیزهای دیگر بر نحوه عملکرد سئو تأثیر می گذارد. آنچه در ادامه می آید نگاهی سطح بالا به مهم ترین عناصر دانش و فرآیند است.

نحوه یادگیری سئو

حال میخواهیم بدانیم سئو چیست و چگونه کار می کند؟و چگونه می توانید بیشتر بیاموزید؟

خواندن (یا، اگر ترجیح می دهید، تماشا یا گوش دادن به) آخرین اخبار سئو، تحقیقات، بهترین شیوه ها و پیشرفت های دیگر باید به یکی از عادت های همیشگی شما تبدیل شود، چه روزانه، چه هفتگی یا ماهانه. همینطور باید برای شرکت در حداقل یک یا دو دوره آموزشی در سال سرمایه گذاری کنید.

انتظارات و عملکرد جستجوگران به طور دائم در حال تغییر می باشد، به همین علت الگوریتم‌ها نیز به طور مداوم در حال تغییر هستند تا همگام باشند. این، در ترکیب با پیشرفت‌های جدید در فناوری به افزایش انفجاری ChatGPT در اواخر سال 2022 و اضافه شدن ناگهانی هوش مصنوعی مولد به نتایج جستجو در سال 2023 توجه نکنید.

مهارت های SEO خود را توسعه دهید

یکی از بهترین راه ها برای یادگیری سئو چیه؟ آزمایش است. تجربه عملی یکی از بهترین راه‌ها برای پیشرفت مهارت‌ها و تعمیق دانش سئو است.

وب سایت های شخصی خود را بسازید  و میتوانید آنها را در مورد موضوعاتی که به آنها علاقه دارید بسازید. تاکتیک ها و روش های مختلف را امتحان کنید. بررسی کنید چه چیزهایی کار می کند و چه چیزهایی کار نمی کند.

برخی روش های و مهارت های یادگیری سئو

سئو به مهارت های زیادی نیاز دارد. در 13 مهارت ضروری سئو که برای موفقیت به آن ها احتیاج دارید، برخی از آنها را مثال میزنیم:

گزینه دیگر (رایگان و پولی) برای یادگیری سئو چیه؟

• وب سایت ها، وبلاگ ها و نشریات.
• کتاب و کتاب الکترونیکی.
• فیلم های.
• پادکست ها
• وبینارها
• کنفرانس ها، رویدادها و جلسات.
• دوره های آموزشی.
• برنامه های آموزشی و صدور گواهینامه.
• گروه ها به عنوان مثال، رسانه های اجتماعی
• خبرنامه ها
• دنبال کردن متخصصان در شبکه های اجتماعی
• انجمن ها

فقط مراقب باش. در حالی که منابع معتبر زیادی وجود دارد، شما (یا مشتریانتان) گاهی مواقع اطلاعات قدیمی،منسوخ شده  یا اشتباه SEO را پیدا خواهید کرد.

خط آخر: هیچ حقیقت «جهانی» یا راز بزرگی برای سئو وجود ندارد. حقیقت این است که شما می بایست در تمامی مراحل سئو کار کنید تا بازدید، کلیک‌ها، ترافیک، اعتبار، تبدیل‌ها، فروش و درآمد خود را بالاببرید.